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76人掘金交锋记录:引领行业新浪潮 浪鲸卫浴2020年品牌营销峰会开启品牌新纪元

76人赛程 www.pmkkh.club 字号+作者: 来源:76人赛程 2020-01-06 09:57 我要评论() 收藏成功收藏本文

引领行业新浪潮 浪鲸卫浴2020年品牌营销峰会开启品牌新纪元

   12月27日,以“聚变新势能”为主题的浪鲸卫浴2020年品牌营销峰会暨全球新品发布会在佛山隆重举行。由浪鲸卫浴董事长霍成基、营销副总裁潘胜良等领导带领的浪鲸精英团队,与来自全国各地的合作伙伴共聚一堂,打造了一场具有影响力的浪鲸盛典、品牌盛宴、行业盛事,让行业瞩目。本场峰会亮点纷呈,浪鲸品牌的全新形象闪耀亮相,震撼全场。

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  浪鲸卫浴洞察到新消费时代,在宏观经济增速放缓的当下,浪鲸卫浴锁定80、90后新兴消费群体的趋势,以“年轻化”为转型升级核心,贯穿于品牌形象,终端营销、产品设计等环节中,率先朝国际化、年轻化方向全面升级品牌新形象。

  凝心聚力赢取浪鲸新未来

  浪鲸卫浴董事长霍成基对2020年的品牌与营销作出了重要的战略部署,以及具体的工作要求,2020年要释放品牌新势能,裂变营销新动能,升级产品新阵容,提出了三年实现销售突破的规划和目标。

  霍总回顾2019年,经济大环境与经济增长进入下行周期。而2019年对浪鲸而言,是深化体制变革的第一年,也是由众多的不确定性变成确定的一年;在行业普遍下滑的背景下,浪鲸实现了逆势增长。

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  ▲浪鲸卫浴董事长霍成基

  “浪鲸要全面转型,深度升级”,浪鲸卫浴董事长霍成基表示,在2020年,我们必须凝心聚力,必须主动作为,必须积极应变,从企业内部进行变革,从品牌做大,产品做优,营销做强,全面贴近市场,全面释放浪鲸新势能,拥抱浪鲸新时代,赢取浪鲸新未来!

  火力全开 品牌赋能新机遇

  浪鲸卫浴营销副总裁潘胜良进行营销规划报告,他表示: 中国商业模式在改变,行业格局在调整,消费者的购买决策方式也在改变。浪鲸要与时俱进地进行战略布局,产品矩阵升级、销售渠道下沉,包括强化KA渠道、分销渠道,提升工装,家装、房地产市场渠道,全面拓宽全渠道运营。产品线研发规划紧跟市场趋势,升级迭代的同时布局智能马桶,智能浴室柜等多元化未来卫浴场景,引领全国消费者时尚舒适的生活方式。

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  ▲浪鲸卫浴营销副总裁潘胜良

  浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟在大会向浪鲸各位合作伙伴展现了2019年品牌全面升级的整体布局,并表示:“品牌年轻化”不是一句口号,而是一个贯穿于品牌形象、产品形象、户外广告形象、店面形象等多维度的系统工作。同时关注消费者的“消费痛点”和“消费爽点”,在新消费态势下,通过打造年轻化品牌形象,并强化抖音等年轻消费者活跃的平台,让品牌传播为营销赋能。

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  ▲浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟

  浪鲸卫浴国内销售部副总监尤长有则围绕营销落地进行分享,他讲解了2020年浪鲸卫浴全国经销商规划布局全年营销方向与具体模式,并通过终端信息化管理升级,售后平台信息化升级等创新举措,夯实终端发展道路,并给予经销商强劲信心与支持。

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  ▲浪鲸卫浴国内销售部副总监尤长有

  工程渠道发展日益壮大,浪鲸卫浴工程部销售总监朱文刚在会上表示,2020年将加大工程渠道的投入,进一步围绕工程渠道进行全面拓展,并深化工程家装合作,在渠道变革时代为终端开辟新模式,注入强大动力,为全面做好工程渠道创造更多的新机遇。

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  ▲浪鲸卫浴工程部销售总监朱文刚

  在全球新品发布会上,浪鲸卫浴浴室柜、淋浴房事业部总经理刘金虎展开了2020年度定制浴室柜规划报告,高颜值的定制浴室柜引发全场轰动,为2020年全卫定制事业掀起宏伟的开局之势。

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  ▲浪鲸卫浴浴室柜、淋浴房事业部总经理刘金虎

  紧跟其后的江门经销商代表陈总围绕全卫定制终端运营进行宝贵经验分享。他通过分享日常工作中的一些经验,细节和干货,为经销商的来年工作带来实战性指导。

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  ▲江门经销商代表

  合肥经销商代表李总分享了如何在市场中赢得工程项目,并且做好区域的运营管理,让工程订单得到理想的增长速度,生动的案例分享也让在座的经销商得到一定的启发和帮助。

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  ▲合肥经销商代表

  势不可挡,引领行业新浪潮

  年轻人喜欢的设计元素出现在卫浴品牌年会,让“年轻化”成为贯穿整场大会的核心关键词,成为了卫浴行业的一大突破。浪鲸卫浴经过改革、创新、转型升级,凭借敏锐的洞察力,率先朝国际化、年轻化方向全面升级品牌形象。

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  “年轻化”的元素让26年的浪鲸焕发出新的品牌活力,浪鲸从“行业品牌”向“消费者品牌”转变,让消费者与品牌良性互动,为使用者的生活幸福感带来质的飞跃,更让消费者选择中国品牌,爱上中国制造。这也象征着浪鲸卫浴正式开启卫浴的“新浪潮”。

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  本次年会释放了一个重要信号——浪鲸越来越关注年轻消费者,洞察更多年轻人专属的趣味性。在品牌传播、营销活动方面,浪鲸通过打造“新浪潮”IP、扩展场景化体验、生活方式引领等,用自己独有的方式对话新生代年轻群体,成功打造自己的专属标签,更赋予了卫浴这一品类更时尚、年轻化的特征。

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  产品为新国货代言,浪鲸作为民族品牌,传承优秀的中华文化内核,产品秉承匠心工艺,精工细作,用技术的核心竞争力演绎新国货实力,以“产品情景剧”“国潮走秀”等创新的品牌营销形式,与产品相结合,融入中国元素,在体现产品舒适魅力的同时展示品牌温度。

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  ▲新品发布情景剧

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  ▲国潮走秀

  会上,千万俱乐部的颁发,给予了每一位与会者极大的振奋和鼓舞,在行业增速放缓的当下,浪鲸卫浴的经销商仍取得了不俗的成绩,跻身“千万俱乐部”,沉甸甸的奖杯背后,体现的是浪鲸品牌的潜力和实力,在充满变化的市场中,继续不断向前高速发展。

  会后,浪鲸卫浴董事长霍成基、营销副总裁潘胜良、品牌管理中心总监林学舟接受了30多家权威媒体的采访,进一步分享了浪鲸卫浴2020年在品牌建设和营销规划工作中的规划,目标以及具体动作,引起行业媒体的广泛关注和争相报导。

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  在答谢晚宴上,随着精彩活力的节目与令人激动的抽奖环节,一次次把现场气氛推向高潮,浪鲸家人们也随之不断增温,拉近彼此的距离。

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